2019年05月09日
提到小米，你想到的是？米粉、發(fā)燒友？ 便宜、沒設(shè)計？雷軍、鬼畜、are u OK？還是…藝術(shù)？為什么會想到藝術(shù)？我們先來看看，十分跳躍的小米進化史
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2011年8月17日，小米發(fā)布了第一款手機。
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2018年8月14日，小米MIX2S翡翠版開售。
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2011-2018，8年變化的背后也是小米品牌策略的轉(zhuǎn)變。
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在幾年前智能手機這波紅利下，小米是一家以性價比為核心競爭優(yōu)勢的企業(yè)。在配置參數(shù)上追求，卻在外觀設(shè)計上追求“簡約“，市場上有什么熱門機型，借鑒過來便是。所以，小米也被貼上了便宜無好貨、模仿的標簽，為人詬病。而隨著消費升級的到來，“性價比”已無法成為唯一核心競爭力。小米深知這一點，也逐漸開始強調(diào)手機品質(zhì)，尋找品牌轉(zhuǎn)型的路徑，比如抱緊藝術(shù)大腿進行跨界營銷。
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2016年，小米開始與法國設(shè)計師菲利普·斯塔克聯(lián)名，推出高端機型MIX系列。斯塔克在中國知名度不高，但作為設(shè)計界的“鬼才“，他曾受馬克龍前任的前任密特朗的邀請，對愛麗舍宮進行改造。斯塔克認為在設(shè)計中，“物質(zhì)”越少，“人性”就越多，他給MIX帶來的極簡設(shè)計確實圈了一波粉。同樣是“極簡”，這次卻不是簡單的借鑒和模仿了。
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小米還聯(lián)名大英博物館，以“文藝復興”為切入點，推出MIX2S藝術(shù)特別版。作為世界四大博物館之一，成立于1753年的大英也有265歲的高齡了。“老少”組合既讓大英博物館接了地氣，也提升了小米的格調(diào)。除了在設(shè)計方面選擇了意大利馬約里卡陶器為視覺擔當，陶瓷機身用在這里其實也很有講究。質(zhì)感與手感兼得， 溫潤如玉“Q彈爽滑“。
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而MIX2S翡翠版則聯(lián)名敦煌莫高窟研究院，也同樣選擇了陶瓷機身。但噱頭卻是全球首款“彩色陶瓷手機”。將陶瓷材料應(yīng)用于手機背板并非近幾年出現(xiàn)，但是是小米真正讓陶瓷材質(zhì)手機走入大眾消費市場。
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那么陶瓷材料與傳統(tǒng)的金屬、玻璃有何不同？金屬具有良好的剛性和導熱性，且同時兼具輕薄的特性。但金屬電磁屏蔽特性，使得手機后蓋必須特別設(shè)計惱人的塑料天線條帶。玻璃和金屬這種極度需要加工工藝來體現(xiàn)質(zhì)感的材質(zhì)不同，其本身的晶瑩剔透讓手機的質(zhì)感不會太差。明顯不足的是導熱性不如金屬，且易碎。陶瓷兼具既有金屬的光澤，延展性好，高硬度使得在日常使用中不用過份擔心劃痕問題。
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但陶瓷生產(chǎn)工藝十分嚴格。對小米MIX2S來說，每一塊陶瓷需要經(jīng)過1400攝氏度的高溫7天燒結(jié)，兩層樓高的設(shè)備240噸沖壓成型，并仔細地研磨拋光以實現(xiàn)如玉的質(zhì)感。
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